Nyréns betonar det personliga mötet
Maja Ivarsson, vd Nyréns
De flesta arkitektkontor bygger sin marknadsdialog på ett långsiktigt relationsarbete: personliga möten, upparbetade kontakter, förtroendeskapande dialoger om hur värdeskapande byggs. Men hur samspelar detta med övriga marknadsföringskanaler? Inte minst då utvecklingen kring kanaler och digitala verktyg går rasande fort.
Maja Ivarsson är vd för Nyréns arkitektkontor. Nyréns har ingen dedikerad person som marknadschef, men jobbar med en redaktion där olika medarbetare bidrar till marknadsarbetet.
– Frågan om marknadsföring är alltid viktig och kräver hela tiden uppmärksamhet, säger hon. Speciellt viktigt för oss är att olika insatser linjerar och stärker varandra.
Maja Ivarsson, vd Nyréns
Hon har inga höga förväntningar på att olika externa kanaler, såsom sociala medier eller andra digitala kanaler, ska generera några nya affärer. I alla fall inte på kort sikt.
– Vi ser ingen eller väldigt liten koppling mellan extern synlighet och nya uppdrag för företaget. Det gör också att vi lägger ganska lite kraft på att jobba med digitala kanaler som syftar till att konvertera leads till kunder. Det är inte så det brukar fungera för oss. Här är det personliga mötet fortfarande mer effektivt, säger hon.
Men hon understryker att sociala medier ändå är viktiga av andra skäl för Nyréns.
– De blir ett sätt för oss att nå både branschkollegor, beställare och potentiella nya medarbetare – ett sätt att för oss att sätta tonen för vårt varumärke, säger hon.
Facebook passar inte alls in i den mixen, utan Linkedin och Instagram är de två sociala kanaler som Nyréns prioriterar. Båda kanalerna har en tydlig plats på Nyréns hemsida.
De olika kanalerna, oavsett om de är traditionella eller moderna, måste samspela och dra åt samma håll.
– Det är viktigt för oss att våra budskap linjerar. De utgör tillsammans vårt ansikte utåt, och då måste vi också ha en bild som hänger ihop, säger hon.
När det gäller AI som kanal för att nå ut medger Maja Ivarsson att detta fortfarande är något som inte nyttjas fullt ut ännu.
– Jag tror det är en stor möjlighet för oss, men det kräver också lite nya perspektiv och mer kunskap.
Läs mer
Medarbetarna avgörande i Tengboms marknadsföring
Marknadsföring av och för en arkitektbyrå kan variera stort. Vi har pratat med ett antal aktörer om deras syn på marknadsföring – inklusive vart den är på väg med nya digitala kanaler. Vi började hos Tengbom.
Samverkan med branschen avgörande för Trafikverket
Vad förknippas Trafikverket med? Kanske inte i första hand arkitektur. Men bakom miljarderna, politiken och ingenjörerna finns massor av arkitektur och en vilja att bygga bättre samhällen.
”Vi bygger för framtiden – inte för femårsplanen”
Medan byggbranschen pressas av kostnader, materialbrist och klimatkrav väljer Hanssons Hus AB en annan väg: att tänka nytt, bygga effektivt och förvalta långsiktigt. Vd Rikard Hansson ser framtiden i innovation, digitalisering och en affärsmodell som bygger på långsiktighet.