Sweco vill visa på bredden
Lisa Kullman, Sweco
Sweco, ett av världens största arkitektkontor, har en marknadsavdelning som spänner över hela Sweco Sveriges organisation, alltså både för teknikkonsult- och arkitektverksamheten. Med stor och stark närvaro i både digitala kanaler och mötesplatser som Almedalen eller genom att delta i pristävlingar som World Architecture Festival rustar Sweco för sitt marknadsarbete.
Lisa Kullman, chef för Marketing Communications på Sweco Sverige, ser Swecos bredd som en viktig utgångspunkt för kommunikationsarbetet.
– Vi vill lyfta bredden i Swecos arbete. Helhetserbjudandet inom hela samhällsbyggnadsprocessen är en styrka för oss – från strategi, design och arkitektur, till teknik och genomförande, säger hon.
Lisa Kullman, Sweco
Detta innebär också att man vill förmedla samma känsla, oavsett vilken del av Sweco som bidragit eller som ska lyftas fram i kommunikationen.
– Vi vill bygga ett enhetligt varumärke för hela Sweco. Sedan är det inte ovanligt att viss kommunikation bara berör arkitekterna eller något annat tjänsteområde. Då kan också kanaler och budskap behöva anpassas, säger hon.
Swecos helhetserbjudande gör att målgruppen för kommunikationen är mycket större än för det mindre arkitektkontoret. Exempelvis kan politiker kan ibland vara en relevant målgrupp. Sweco har ett expertkunnande inom många områden, i synnerhet där teknisk kompetens är avgörande.
– Regeringens arbete med att förenkla miljötillståndsreglerna är ett exempel där Sweco med hjälp av sina experter aktivt kommunicerat rekommendationer för hur tillståndsprocessen kan effektiviseras till både politiker och andra intressenter, säger Lisa Kullman.
Framför allt är Sweco måna om att sätta sin kommunikation i ett sammanhang: hur påverkas människan och samhället av olika insatser eller projekt.
– Vårt uppdrag är att skapa synlighet, förståelse och förtroende för Swecos kompetens och erbjudande. Vi försöker jobba med marknadsföring genom hela kundresan – från varumärkesbyggande, till att väcka intresse och skicka in en offertförfrågan eller jobbansökan.
– Samarbetet med verksamheten – våra arkitekter och teknikkonsulter – är viktigt för att säkra relevanta budskap genom hela kundresan, från marknadsföring till försäljning, säger Lisa Kullman.
Läs mer
Medarbetarna avgörande i Tengboms marknadsföring
Marknadsföring av och för en arkitektbyrå kan variera stort. Vi har pratat med ett antal aktörer om deras syn på marknadsföring – inklusive vart den är på väg med nya digitala kanaler. Vi började hos Tengbom.
Samverkan med branschen avgörande för Trafikverket
Vad förknippas Trafikverket med? Kanske inte i första hand arkitektur. Men bakom miljarderna, politiken och ingenjörerna finns massor av arkitektur och en vilja att bygga bättre samhällen.
”Vi bygger för framtiden – inte för femårsplanen”
Medan byggbranschen pressas av kostnader, materialbrist och klimatkrav väljer Hanssons Hus AB en annan väg: att tänka nytt, bygga effektivt och förvalta långsiktigt. Vd Rikard Hansson ser framtiden i innovation, digitalisering och en affärsmodell som bygger på långsiktighet.