Nyréns betonar det personliga mötet
Maja Ivarsson, vd Nyréns
De flesta arkitektkontor bygger sin marknadsdialog på ett långsiktigt relationsarbete: personliga möten, upparbetade kontakter, förtroendeskapande dialoger om hur värdeskapande byggs. Men hur samspelar detta med övriga marknadsföringskanaler? Inte minst då utvecklingen kring kanaler och digitala verktyg går rasande fort.
Maja Ivarsson är vd för Nyréns arkitektkontor. Nyréns har ingen dedikerad person som marknadschef, men jobbar med en redaktion där olika medarbetare bidrar till marknadsarbetet.
– Frågan om marknadsföring är alltid viktig och kräver hela tiden uppmärksamhet, säger hon. Speciellt viktigt för oss är att olika insatser linjerar och stärker varandra.
Maja Ivarsson, vd Nyréns
Hon har inga höga förväntningar på att olika externa kanaler, såsom sociala medier eller andra digitala kanaler, ska generera några nya affärer. I alla fall inte på kort sikt.
– Vi ser ingen eller väldigt liten koppling mellan extern synlighet och nya uppdrag för företaget. Det gör också att vi lägger ganska lite kraft på att jobba med digitala kanaler som syftar till att konvertera leads till kunder. Det är inte så det brukar fungera för oss. Här är det personliga mötet fortfarande mer effektivt, säger hon.
Men hon understryker att sociala medier ändå är viktiga av andra skäl för Nyréns.
– De blir ett sätt för oss att nå både branschkollegor, beställare och potentiella nya medarbetare – ett sätt att för oss att sätta tonen för vårt varumärke, säger hon.
Facebook passar inte alls in i den mixen, utan Linkedin och Instagram är de två sociala kanaler som Nyréns prioriterar. Båda kanalerna har en tydlig plats på Nyréns hemsida.
De olika kanalerna, oavsett om de är traditionella eller moderna, måste samspela och dra åt samma håll.
– Det är viktigt för oss att våra budskap linjerar. De utgör tillsammans vårt ansikte utåt, och då måste vi också ha en bild som hänger ihop, säger hon.
När det gäller AI som kanal för att nå ut medger Maja Ivarsson att detta fortfarande är något som inte nyttjas fullt ut ännu.
– Jag tror det är en stor möjlighet för oss, men det kräver också lite nya perspektiv och mer kunskap.
Läs mer
Arkitektkontorets profil kräver tydlighet – och något unikt
Hur ser profilen på ditt arkitektkontor ut? Vad särskiljer det från konkurrenterna? Om du har luddiga svar på den frågan är det troligt att även din kund har svårt med samma fråga. Ariella Nisell vill se mer profilerade arkitektbyråer.
Ny handbok för bättre hållbarhetsarbete
Ett bredare uppdrag – och bättre kunskap i ekonomi. Det är nycklar för arkitekten att lyckas med hållbarhetsarbetet. Nu har forskaren Anna-Maria Blixt skrivit en bok som guide för arkitektens arbete.
Swerock bygger ny betongfabrik i Sundsvall
Swerock investerar i en ny betongfabrik i Sundsvall som ska ersätta två äldre anläggningar på samma område. Fabriken planeras stå klar senhösten 2026 och ska ge dubbelt så hög kapacitet som dagens produktion. Satsningen görs i Birsta, där bolaget redan har betongverksamhet, och blir en av de största och mest moderna betongfabrikerna i regionen, enligt Swerock.